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Esselunga, Re Salamone e le categorie topologiche

Nell’esaminare semioticamente un testo visivo, o nel comporne uno, occorre tenere presente una serie di categorie atte a facilitare il compito di analisi della significazione attraverso l’uso dei segni figurativi e plastici presenti (o da inserire, in caso di composizione) nell’opera stessa.   Fra le categorie visive di un testo figurativo e plastico abbiamo le categorie topologiche che,partendo […]

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Leonardo da Vinci e “Sant’Anna, la Madonna e Gesù Bambino”: denotazione e connotazione visiva

Il dizionario De Mauro ci indica che la denotazione è un “significato oggettivo di un’entità lessicale, che non contiene alcun elemento soggettivo o affettivo determinato dal contesto”, mentre la connotazione è quella “sfumatura linguistica di ordine soggettivo che un termine o un enunciato hanno o acquisiscono in aggiunta al significato di base”.   In altre […]

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Bulgari, la bella e la bestia

Facciamo un breve escursus nella comunicazione del Lusso analizzando, sia pur sommariamente, questa schermata web la cui immagine è stata firmata da Mert Alas e Marcus Piggott  per Bulgari.   Innanzitutto vi è una similitudine tra la donna e il leone cui lei si appoggia. Infatti si vuole sottolineare che la donna è forte, libera, […]

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La Gestalt e la potenza del calembour nel logo

Quando si progetta un logo, occorre fare molta attenzione a diversi particolari, non ultimo alla possibilità che si formi, inavvertitamente un calembour visivo.   Il calembour indica un particolare gioco di parole, basato sull’omofonia di termini che si scrivono in maniera identica o simile ma hanno significato diverso. Per esempio “venti” indica sia un numero […]

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La calligrafia, l’identità e la scrittura digitale

Da quanto tempo non scrivete una lettera a mano, su carta, con la penna? Il fatto che oramai tutti usino la scrittura digitale, sta contribuendo a privarci di una importante parte della nostra individualità, della nostra identità analogica. Stiamo perdendo la nostra grafia.   Per grafia, in linguistica, si intende il modo in cui una […]

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La forma, la funzione, la materia, l’estetica e lo stile

Lo stile è un insieme di tratti formali che caratterizza il linguaggio di un autore, di un’opera, di un genere e che risulta da una scelta consapevole che si allontana dall’uso e dalla norma corrente.   Per penetrare meglio il senso di questa affermazione ripensiamo al significato del termine “ordine architettonico”: si tratta di uno […]

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